Привет, дорогие читатели! Готовы создать рассылку, которая сразит наповал ваших подписчиков? Тогда вы по адресу — у нас есть крутые идеи, которые помогут вашей ежемесячной рассылке выделиться на фоне остальных!
Давайте приступим и разберем, как создать ежемесячную рассылку, которая станет настоящим хитом! Мы поделимся лучшими практиками и полезными советами, чтобы ваши подписчики ждали ее с нетерпением.
Какую пользу приносит ежемесячная email рассылка?
Несмотря на то, что каждый день пользователи получают сотни писем, рассылки по-прежнему работают. Ежемесячные рассылки могут быть разнообразными — как и компании, которые их отправляют. В них можно включать всё: от ключевых событий в вашей отрасли до интересных статей, полезных гайдов и ярких картинок.
Когда вы планируете интересную рассылку, помните, что её содержание должно быть актуальным и свежим. Но прежде чем погрузиться в детали создания, давайте обсудим, почему рассылки так важны и какие они дают преимущества.
Представляем вам список того, что может вам дать ежемесячная email-рассылка клиентам:
• Укрепление отношений с клиентами. Вы будете удивлены, но поддержание лояльности клиентов можно эффективно реализовать с помощью email-рассылок. Это отличный способ стимулировать повторные покупки. Кто не рад получению интересной рассылки?
• Повышение узнаваемости бренда. Ежемесячные рассылки способствуют не только знакомству с вашим брендом, но и увеличивают вероятность выбора ваших продуктов и услуг в будущем.
• Демонстрация вашей компетентности. Сегодня для клиентов важно видеть в вас надежный источник информации. Поделитесь своим опытом, проанализируйте тренды и покажите свою авторитетность. Похвастайтесь знаниями!
• Увеличение трафика на сайт. Да, люди действительно кликают по ссылкам в полученных email-рассылках, что повышает трафик и SEO ваших сайтов и блогов. Тем более, если вы воспользуетесь советами из этой статьи для создания интересных писем!
• Оптимизация воронки продаж. Раздел с новостями в рассылке всегда позволял компаниям прямо продвигать свои продукты. Вы можете направлять подписчиков к покупке, и позже мы обсудим, как правильно разместить призывы к действию, чтобы не перегружать читателей. Но не стесняйтесь немного похвастаться своими товарами!
Два вопроса, которые стоит задать себе перед началом
Все вышеперечисленные преимущества стоят усилий, но прежде чем погрузиться в создание рассылки, задайте себе следующие два вопроса:
1. В чем приоритет?
Важно расставить приоритеты, исходя из ключевых задач вашего бренда. Преимущества ежемесячных рассылок можно адаптировать под ваши нужды. Например, если вы занимаетесь бизнес-аналитикой, стоит сосредоточиться на демонстрации компетентности и удержании клиентов. Если ваш бизнес связан с медиа, приоритетными будут конверсия и возможности партнерства. Четко сформулируйте цели — это упростит выбор стратегии, частоты и содержания рассылки.
2. Целесообразно ли это?
Теперь, когда цели ясны, задайте себе вопрос: является ли ежемесячная рассылка оптимальным способом их достижения? Хватит ли у вас ресурсов для регулярного создания и поддержания рассылки? Возможно, в вашем случае цели можно достичь менее затратными методами маркетинга. Взвесьте все «за» и «против». А если решите, что ежемесячная рассылка — не ваш вариант, всегда можете вернуться к этой статье и начать её, когда будете готовы!
Как составить контент-план для email-рассылки
Теперь поговорим о контенте. Вы определили свои цели и пришли к выводу, что ежемесячная эффективная email рассылка — лучший способ их достичь? Прекрасно! Теперь время решить, какой контент будут видеть ваши подписчики в “цепочке писем”. Принять решение будет легко, ведь мы собрали три основных типа контента для вашей ежемесячной рассылки:
1. Сводка новостей
Если вы хотите прибегнуть к данному типу контента, то лучше заранее убедиться, что в вашей компании происходит много интересного. Важные обновления, акции, предстоящие события и многое другое можно добавить в этот список. Просто расскажите им о самых интересных событиях в вашем бизнесе — так клиенты будут проинформированы и вовлечены в ваши услуги и продукты.
2. Обновления в индустрии
Этот вариант включает в себя новости индустрии, в которой вы ведете деятельность. Это будет особенно актуально, если у вас узконаправленная бизнес-аудитория. Тем не менее, рассылка новостей отрасли будет эффективной как для B2B, так и для широкой аудитории.
3. Курируемые новости
Создание курируемой рассылки требует тщательного отбора контента, который будет интересен и полезен вашим читателям. Собирая информацию из различных источников, важно учитывать актуальные темы, которые больше всего откликаются вашей аудитории. Если вам удастся создать ежемесячный дайджест, который отвечает интересам подписчиков и избавляет их от необходимости искать информацию в интернете, они даже не подумают об отписке.
Советы для эффективной email-рассылки
Определившись с целью и содержанием вашей рассылки, можно задаться вопросом: как сделать её достаточно интересной, чтобы подписчики не уходили? Ответ не так однозначен, как может показаться, но вот три главных совета, которые вам помогут:
• Обеспечьте свежесть контента. Даже новости про колонизацию Марса вашей компанией не вызовут интерес, если до включения в вашу рассылку про это уже два месяца ходят слухи.
• Ничего не упустите. Вам точно не стоит игнорировать новости о колонизации Марса — кто-то другой обязательно об этом расскажет. Будьте внимательны к событиям как внутри вашей компании, так и за её пределами, и не забудьте включить их в рассылку.
• Сделайте отписку простой. Это может показаться странным советом, но он поможет вам установить взаимное доверие с подписчиками. Убедитесь, что отписаться от рассылки можно легко и быстро. Вы же не хотите удерживать своих клиентов силой?
Как создать отличную рассылку
Теперь, когда речь идет о написании и оформлении ежемесячной рассылки, становится ясно, что этот процесс не слишком отличается от создания других видов новостных писем. Мы уже подробно рассмотрели пошаговый процесс написания рассылки в нашем полном Руководстве по Email-маркетингу. Здесь же, мы остановимся на ключевых моментах, которые особенно важны для ежемесячной рассылки:
Визуальное акцентирование
Ваша рассылка выходит раз в месяц, а информации накопилось немало! И поскольку письма могут быть длинными, важно продумать дизайн заголовков для удобной навигации. Убедитесь, что читателям легко ориентироваться в вашей рассылке, чтобы они могли без труда просмотреть её содержание.
Используйте подзаголовки с ключевой информацией, чтобы ваши читатели могли быстро просмотреть текст и выбрать то, что им действительно интересно. Не забудьте оставить достаточно пустого пространства, чтобы контент был легко воспринимаемым.
Будьте лаконичны
Если в вашей рассылке множество тем, важно не перегрузить читателей. Дайте им достаточно информации, чтобы они могли выбрать самое интересное. Будьте лаконичны, выделяйте заголовки и ключевые моменты, чтобы донести основное.
Однако такой подход может привести к тому, что вы расскажете больше, чем нужно. Не стоит раскрывать все карты сразу! Если ваша цель — привлечь трафик, делитесь с подписчиками только тем, что разогреет их интерес. Например, можно поделиться данными и фактами, которые вызовут желание узнать полную историю.
Не переборщите с кнопками CTA
Мы понимаем, соблазн слишком велик. В конце концов, разве мы не стремились к тому, чтобы повысить вовлеченность? Но чрезмерное количество кнопок CTA (призыв к действию) в каждом предложении только запутает ваших клиентов. Сосредоточьтесь на размещении нескольких кнопок CTA под ключевыми пунктами вашей рассылки. Остальные можно добавить в виде ссылок в заголовки и основной текст.
Как рассчитать эффективность email-маркетинга
Ваша ежемесячная рассылка тщательно подготовлена, и почтовые ящики ваших подписчиков уже заполнены. Что дальше? Конечно, вам хочется убедиться, что рассылка приносит результаты. Как понять, что ваше сообщение не только доходит до аудитории, но и находит отклик? Ответ — в анализе ее эффективности. Вот ключевые показатели, за которыми нужно следить:
Анализ
Все, что происходит с вашей ежемесячной рассылкой, можно измерить после ее отправки. Отслеживание показателей — это ключ к максимальному увеличению ее потенциала. Анализ таких метрик, как уровень просмотра, количество кликов, подписки, доставляемость и жалобы на спам, помогает получить ценную информацию. Это позволяет четко корректировать стратегию и добиваться лучших результатов.
Тестирование
Похоже, этот абзац стоило бы разместить раньше предыдущего, но не будем спешить с выводами. В отличие от простого анализа показателей, тестирование — это больше о методе "проб и ошибок". Правда, “ошибки” здесь не настоящие, а наоборот, помогают улучшить вашу рассылку.
Вы можете создать две версии одного письма и отправить их небольшой части подписчиков. Одна половина получит вариант A, а другая — конечно же, вариант B. На основе соответствующих показателей вы сможете определить, что лучше работает для вашей аудитории.
Совет — экспериментируйте. Пробуйте разные объемы текста, темы, типы контента и дизайн. Применяйте все упомянутые возможности и наблюдайте, как ваша рассылка становится идеальной.
Итог: Хватит читать, пора делать рассылку
Теперь, когда вы освоили азы создания потрясающей ежемесячной рассылки, пора применить эти советы на практике! Дерзайте, но не забудьте три сакральные мудрости: обеспечивать свежесть, ничего не упускать и анализировать результаты. Помните, что рассылка — это продолжение вашего бренда, так что не бойтесь добавить немного индивидуальности и креатива. И, конечно, сделайте процесс отписки простым, хотя, с вашей теперь уже блестящей рассылкой, вряд ли кому-то это понадобится. Ваши подписчики точно скажут вам спасибо!